Vamos a hablar de una marca local que lo está rompiendo a nivel internacional con propuestas que se alejan de lo convencional. Y vamos a hablar de ella porque, seguramente, esta marca será una desconocida para el público general.

Hablamos de El Solitario. El Solitario es una marca de Gondomar especializada en la customización de motos, lo que viene siendo coger una moto y cambiar completamente su aspecto, en este caso de una manera muy particular y muy llamativa.

El Solitario es el proyecto personal de David Borrás, un licenciado en derecho que lo dejó todo para montar esta empresa tan especial en las Rías Baixas junto con su mujer, que es diseñadora.

La marca cuenta con 2 negocios muy diferentes, las motos y una tienda online donde comprar los propios productos El Solitario, como ropa, zapatos, joyería o cascos, pero también libros o cuadros. Y todo ello diseñado y fabricado en Galicia y sus alrededores

Y si nos gusta El Solitario es por el estilo muy personal que le han dado a la marca. En la época en la que el contenido es el rey, ellos han sabido gestionar perfectamente su marca dotándola de un carácter muy visual y atractivo, convirtiéndola en una marca completamente inspiracional. Como dicen desde Branzai:

No necesitamos marcas que nos enseñen el camino, sino marcas que nos den las herramientas necesarias para hacernos el nuestro.

Y aquí El Solitario ha dado en el clavo, nos apetece ser un solitario más, coger una moto, ponerla patas arriba y tirarnos a la carretera equipándonos con todo el universo de su marca.

Las herramientas que han utilizado para llegar a su público han sido su web y las redes sociales:

  • WEB (http://elsolitariomc.com): Como todo lo que rodea la marca, la web del El Solitario es un portal muy potente visualmente. Motos, tienda y un espacio para el blog, dónde hablan de todo el lifestyle alrededor de la marca: motos, ropa, música, arte…Todo ello en inglés y facilitando mucho la compra, está claro que saben a quienes se dirigen.
  • REDES SOCIALES: Aunque El Solitario cuenta con perfiles en varias redes, es en Facebook e Instagram donde más y mejor lo hacen. Instagram es un punto muy importante de su estrategia y donde lo hacen realmente bien, con su particular estilo icónico y agresivo, resulta un canal muy atractivo para sus seguidores, y los que no lo son. En Facebook, además de seguir con el estilo de Instagram, aprovechan para promocionar más sus productos.

 

Además, los videos que podéis ver en su cuenta de Vimeo son espectaculares, como este en el que muestran una de sus motos, mezclándolo con Peliqueiros, lluvia….con una fotografía muy cuidada y la voz de Iván Ferreiro:

 

Desde aquí, solo podemos aplaudir a marcas locales que lo hacen tan bien como El Solitario. Hay más, ya hablaremos de ellas más adelante.