Si partimos de la simple traducción de la palabra “branding” como construcción de marca, nos podemos hacer una idea de por dónde van los tiros. Pero ¿qué es construir una marca? He aquí la cuestión: hablar de branding es inevitablemente hablar de estrategia. Y debemos por tanto entender que la implicación de una buena ejecución de estrategia afecta a todos los aspectos de tu negocio y está directamente conectada con las necesidades y emociones de tus clientes y con tu entorno competitivo.

Tu marca debe estar construida en base al pilar de quién eres o quién quieres ser y qué quieres que la gente perciba de ti. Podrás estar concluyendo, de forma muy acertada, que el equilibrio de ambas cuestiones es el escenario ideal y por tanto, el objetivo. Es decir, se pretende que los demás entiendan exactamente aquello que tú quieres ser.

Analicemos entonces qué es tu marca o hasta dónde llega la implicación de la estrategia de marca en tu negocio.

La creación de tu marca

Hablar de la creación de tu marca será lo mismo que hablar de tu identidad. La marca como valor intangible se materializará en tu logo, en tu web, en el envoltorio de tus productos, en tus promociones, en el diseño de tu espacio o hasta en la forma de ofrecer tu servicio o producto. Entender la necesidad de mantener una línea de coherencia entre todos los aspectos, será crucial para que el cliente perciba el mensaje que queremos transmitir.

La estrategia de marca para tu negocio

La estrategia pasa por entender cómo, dónde, cuándo y qué comunicará el mensaje de tu marca. Por ejemplo, dónde se muestran tus anuncios, cuáles son tus canales de distribución, cuál o qué es tu comunicación visual o verbal, son algunos de los ejemplos que forman parte de la estrategia de marca.

Trabajando el branding desde Vigo

Para ejemplificaros mejor todos estos conceptos, desde Picn’Post, queremos traeros el caso de una empresa real en Vigo – Prado Surf – que de la mano de V&BA, han trabajado muy bien el concepto de la creación de una estrategia de marca o branding, a la que seguimos dando continuidad desde nuestro equipo, consiguiendo muy buenos resultados.

En este caso se ha partido de la idea de intentar aproximar el surf a todo tipo y perfil de personas. Trabajando el concepto de intentar desmitificar la idea del surf como un deporte para jóvenes atletas y presentando el surf como una alternativa deportiva para todos, se ha presentado una imagen de marca cercana, que trabaja con una comunicación próxima y de “tú a tú”.

pradosurf_por_v&ba

Esto se refleja muy claramente en sus redes sociales, por ejemplo en su página de facebook, en su material fotográfico y en su forma de comunicación verbal en la web. Persiguiendo esta idea de lo que quieren ser, han apoyado sus paquetes de productos y servicios en esta identidad de la que hablamos, incluyendo desde mayores a pequeños en todas las modalidades de cursos. Paralelamente, vemos también como han ido trabajando el concepto de logo y reconocimiento de marca visual, a través de su merchandising y diseños que han incluido desde en eventos hasta en su propio espacio, lo que los ha convertido ya en todo un referente.

Y así es como partiendo de algo que parece tan simple como un logotipo, se llega a desarrollar un universo de valores que se asocian directamente al concepto de marca. Y tu marca, ¿tiene concepto?